Küll mulle meeldib see lause, mida kunagi oma intervjuus Eesti Ekspressile näitelja Seljamaa välja ütles, et vanainimest saab bussi aitada vaid siis, kui vanainimene ise tahab bussi minna...
See olukord on elus väga paljude asjadega niimoodi.
Meile tuli ülikooli uus doktorant, kes hakkab ette valmistama Kajaani piirkonna brändimist ja siis seda ka lõpuks läbi viima. Soomes on üldse viimasel ajal palju räägitud riigi ja selle eri piirkondade brändimise vajadusest. Üldiselt on nii, et kui inimesed midagigi jagavad turundamisest ja üldse äri tegemisest, siis reeglina ikkagi mõeldakse, kuidas end paremini müüa ja kuidas rohkem raha ühte või teise kohta kokku organiseerida...Ja enne kui saad hakata teenima, tuleb investeerida...Ainult meil Eestis arvatakse, et Eesti on nii vinge koht, et siia tuleb huvilisi hulgi lihtsalt niisama. Ses mõttes on minul küll väga väga kahju, et Bränd Estonia projekt suudeti tupikusse ajada. Ok, ma saan aru, et seda siin välja öeldes riskin tõsiasjaga, et igasugu nii öelda spetsialistid ja muud muidu targad hakkavad mind kõik kohe materdama, kuid tegelikult on see nii küll... Hakati ilkuma selle 13 miljoni kallal, mis esimeses faasis asjale kulutati, kuid sellega loobuti oluliselt suurematest hiljem Eestisse sissetulevatest summadest. Sest kui projekt oleks lõpuni viidud, oleks sealt sündiv kasu kogu riigile olnud mitmetes kümnetes kordades suurem. Aga paraku on jah nii, et Eesti oma "iseenese tarkuses" oskas asja tuksi keerata. Ja tõepoolest kedagi ei saa vägisi aidata, isegi mitte iseennast...
Riikide, linnade, piirkondade brändimine on mujal maailmas vägagi populaarne, sest raha on siiski piiratud hulgal maailmas ringlemas ja selle endale saamise nimel tuleb vaeva näha ja konkurentidest targem olla. Ja normaalse turumajandusliku kogemuse ja know how'ga riigid ja rahvad on sellest aru saanud, kuidas tooteid, teenuseid, ja sealhulgas ka iseennast müüa. Eestil on mida õppida...Ja kõigepealt peab üldse tahtma "bussi minna", ja alles seejärel saab enda lasta "bussi aidata"...
Monday, October 20, 2008
Vanainimeste bussiaitamisest
Posted by Karuema at 8:07 PM
Subscribe to:
Post Comments (Atom)
Posts
1 comments:
olen suga 13 miljoni osas päri, suur tükk head tööd tehti ära ja siis viskasime selle kahjuks ilma süvenemata minema. aga nagu mõned arvavad, koha turundamist peaks alustama kohalikust - elanikust, ettevõtjast vms. eks siin on veel jupp tööd teha, et eelkõige kohalikule selgeks teha, miks seda vaja on ja mismoodi me külalisi, investoreid ja ettevõtteid endale külla meelitame. et PR oleks vist vaja. Rahulikult ja lihtsalt peab vanainimesega rääkima, et bussi minek oleks ka talle endale kasulik :) suheldes mina ikka tuletan endale meelde, et kommunikatsiooniprotsessis ei saa süüdistada vastuvõtjat, kui ta su sõnumist aru ei saa, ainult sõnumi saatja teab, mida ta öelda tahtis ja seega on tema võimuses sõnumi vormi (sõnastust, viisi) muuta nii, et sõnum adressaadini nii jõuaks, nagu mõeldud oli.
Koha brändimise mainimine pani mul kohe peas ühe tule vilkuma, asusin ka ise sel aastal doktorantuuri ja teemaks kõige laiemas mõttes on kohaturundus. saadan terviseid peeridele ja teatan, et olen väga huvitatud sellest, mida ja kuidas selles vallas Soomes tehakse. Terviseid!
Post a Comment