Kampaaniate ilust

Aeg ajalt tuleb elus ikka ette olukordi, kus on vaja ennast natuke reklaamida või mõni toode-teenus-otsus rahvale promoda jne. Reklaami ja suhtekorralduse ala inimesed kasutavad selleks sageli erinevaid kampaaniaid.Praktikas on tavaliselt nii, et kampaania korraldajad loodavad kampaaniast enestele tulu tõusvat - nii rahaliselt kui ka hea maine nimelist tulu. Ja kui kampaania on porfilt tehtud - huumoriga näiteks, nagu viimasel ajal mõnusate ja mõjukate eesti reklaamikampaaniatega on olnud..., siis on tegelikult ju kõik päris hästi.Ometi on olemas üks dimensioon kampaaniate juures, mis Eestis paraku vähe kasutusel on olnud - nn sotsiaalse dimensiooniga kommertskampaaniad...Eestis olen märganud selget lahterdamist - kui me ikka müüme midagi, siis täie rauaga ja intensiivselt - hoolimata väga, et kas keegi ostab ja mis kasu ostja asjast saab - noh vahel on mingi boonus ka pakutud, kuid see jääb väga kitsale ja materialistlikule tasandile.Ja on poliitreklaamid, kus räägitakse, mis kasu kodanik saab, kuid see on selline kahe otsaga asi, et...Ja on selgelt sotsiaalset kasu silmas pidavad kampaaniad, minu arust kõige sümpaatsemad - lastele või haiglatele või millele iganes toetuse ja abi hankimiseks, ühiskonna valupunktidele ja probleemidele osutamiseks, jne...Täna aga sattusin Soomes huvitava kampaania pela, mida NOVA raadio teeb koos Cif koristusfirmaga. Nuta või naera, sisult esmapilgul puhas toote müügikampaania koos firma promoga, aga ühe olulise nüansiga. Selgelt ja jõuliselt tunnetatud nüansiga - kampaania põhirõhk oli hoopis sellel, mida ühiskond ja meie keskkond siin Soomes peaks kasu saama, ja kuidas kodanikud kaasatud oleksid, ja huvitatud selles kampaanias osalemisest... Ja alles siis kolmandas või neljandas järjekorras tuli kampaaniat korraldava ja finantseeriva firma nimi ja muud sellised asjad, mis meie kampaaniates tavaliselt edevalt alati esikohal kõlguvad...Nimelt kampaania selline, et inimesed üle Soome otsiksid välja annaksid teada avalikke kohti üle maa, mis vajaksid puhastamist, koristust...Mannerheimi ratsamonumendi pesemisest kuni Lahti avalike ühiskondlike majade mustade akendeni välja, avalikest vetsudest ja läbikäigukohtadest rääkimata... Ja siis koristamist vajavatest kohtadest teada andvate inimeste vahel loositakse välja kodune kevadine suurpuhastus meistrite abiga (Cif koristusfirmast). Ja avalikesse puhastamist vajavatesse kohtadesse saadetakse siis ka koristubrigaad peale - et kodumaa ikka kevadeks kenasti puhtaks saaks. Muideks täna selgus, et sellel kampaanial on ka teistpidine mõju - on üles äratanud ka veidi ehk laisad ja mugavad omanikud - näiteks see naine, kes täna kodupuhastuse võitis, andis teada Lahtis mingi hoone räpastest akendest ja kui see oli raadios siis maha hõistatud, olid järgmisel päeval koristajad platsis, ootamata ära ühiskondlikke koristajaid. Et nagu natuke au asi ka oma maine vara ikka ilusasti puhas ja korras hoida...Sõnaga, mu meelest väga ilus kommertskampaania, kena sotsiaalse tundlikkusega tehtud ja ilusa eesmärgiga. Ja võitja pole üksnes firma, kelle tooteid nüüd kõik peaksid ostma ja tarbima minema. Võidavad kõik osapooled. Tõeline win-win olukord, mis on minu arust ärilise intelligentsi näitaja. Need kes vaid äris omakasu peale mõtlevad, on mo meelest veidi mühakad. Ikka peaks ka selge olema, et mida ülejäänud osalised asjast kasu saavad.Kas keegi teab Eestis mõnd sellise sotsiaalse tundlikkusega tehtud kommerts kampaaniat? Mulle ei tule küll praegu ühtegi silme ette...Aga vb olla ma lihtsalt ei mäleta.